Video: Instagram/ alexandrasipa
Te uiți la colecția Vogue din bibliotecă, iei o revistă, și-ți treci degetele peste coperta lucioasă. Te simți nostalgic și paginile miros a parfum scump. Parcă îți amintești instant de povestea din spatele primului număr cumpărat.
Vogue nu este doar o publicație oarecare. Este un altar unde se închină zeii culturii pop și ai modei internaționale. Iar acum, revista își face bagajele pentru București. În primăvara lui 2027, Vogue lansează în mod oficial ediția din România.
De la snobisme de New York la diamante asortate cu denim: Cum a coborât „biblia modei” pe stradă
Dar pentru a înțelege viitorul, trebuie să privim spre trecut. La începuturi, undeva în anul 1892, Vogue era o simplă gazetă săptămânală americană pe care Arthur Baldwin Turnure a creat-o pentru elita New York-ului. Era o publicație mică pentru aristocrați complet plictisiți de viață. Apoi a apărut pe scenă Condé Nast. El a cumpărat revista, care avea deja probleme financiare, în 1909. Viziunea lui revoluționară a preschimbat o banală cronică mondenă în așa numita „biblie a modei”.
Vogue nu a vândut niciodată doar simple rochii, simplii pantofi; a livrat o anumită viziune aspirațională asupra lumii. Revista a definit din punct de vedere vizual epoca modernă prin imagini iconice. Fotografi legendari ca Edward Steichen, Irving Penn sau Richard Avedon au revoluționat arta vizuală pentru totdeauna. Au capturat spiritul inefabil al timpului cu un aparat de fotografiat și au dictat în același timp exact ce este frumos, ce este relevant și ce trebuie uitat complet.
Diana Vreeland a fost prima editoare a revistei. Ea a adus excentricitatea în prim-plan și a transformat micile imperfecțiuni umane în etalon de frumusețe. Apoi a urmat Anna Wintour – nu trebuie să fii pasionat de modă ca să-i fi auzit măcar o dată numele. Ea a adus pragmatismul comercial. Ea a pus actrițe și cântărețe pe copertă în locul modelelor, iar prima ei copertă a arătat lumii un model îmbrăcat în blugi ieftini alături de o bluză haute couture cu pietre prețioase – consemnând o nouă eră, în care, strada se întâlnește cu luxul.
Sindromul „puloverului albastru”: Cum îți dictează o revistă de lux garderoba de la mall
Revista a fost martora evoluției drepturilor femeilor de-a lungul deceniilor. În anii de război, a arătat publicului femei mândre în uniforme militare. În anii șaptezeci, a surprins revoluția sexuală. Astăzi, documentează lupta pentru diversitate. Activismul, arta modernă, crizele climatice și inegalitatea socială severă se dezbat printre reclame la accesorii Schiaparelli și parfumuri Dior. Vogue nu reprezintă un simplu catalog cu prețuri care te fac să ai un mini-infarct; e un jurnal antropologic al epocii noastre.
Poate te gândești că pe tine nu te afectează deloc. Poate îți cumperi hainele de la un mall din oraș ca orice om și nu ți-ai putea imagina să dai atât pe o piesă vestimentară – și pe bună dreptate în economia asta. Poate consideri moda un domeniu extrem de superficial și lipsit de substanță. Dar te înșeli. Vogue te influențează direct. Exact ca replica celebră din Diavolul se îmbracă de la Prada, acel pulover albastru pe care îl porți nepăsător a fost ales de o mână de oameni într-o cameră, cu mulți ani în urmă. Vogue formează din umbră tendințele estetice globale. Modelează discursul actual despre identitate, incluziune socială și curaj asumat.
Cum ne scoate Vogue din anonimat și de ce nu mai trebuie să ne trimitem designerii la Paris pentru o șansă
Faptul că Vogue există în Europa de Est doar în Polonia, Grecia și Ucraina arată cât de selectivă este această publicație și cât de mult depinde de maturitatea pieței de modă locale. Lansarea unei ediții în România ar marca un pas important, pentru că ar valida industria locală, ar crește vizibilitatea designerilor români și ar atrage investiții în zona de fashion, media și chiar jurnalism. În același timp, ar contribui la consolidarea Europei de Est ca regiune relevantă pe harta modei globale, creând mai multe conexiuni între piețele emergente și centrele consacrate și oferind o platformă comună pentru talentele din zonă, care nu sunt puține. Doar top-of-mind îmi vin nume precum Alexandra Șipa, Ancuța Sarca, Timeless Studio, Mihnea Covaci, dar vă jur, sunt mulți.
Vogue va fi adusă de către Mario Antico, fondatorul Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week, și sincer nu cred că ar fi fost o persoană mai potrivită să facă asta. Alături de Roxana Voloșeniuc a susținut zeci de artiști la început de drum, fie ei designeri vestimentari, fotografi sau stiliști. Cred că revista va fi la fel de înrădăcinată în pop culture: va protesta, va fi incluzivă și va chestiona ceea ce știm despre cultura atât a românilor cât şi a Europei de Est.
Monezi în castron, chioșcul din colț și moartea hârtiei: De ce întoarcerea printului e cel mai rebel gest de azi
Pe lângă asta, cât de frumos este să ne gândim la faptul că printul revine la viață. Când eram mică îmi plăceau revistele cu prințese, dar și revistele care mă făceau să mă simt prințesă. Aveam multe Harper’s Bazaar, Cosmopolitan, Marie Claire, Glamour, iar dispariția fiecăreia de pe piață m-a durut foarte tare, mai ales a Glamour. Mi s-a părut mereu o publicație edgy, nonconformistă, care chiar investea în scena artistică locală. Îmi doream foarte tare să ajung să scriu la una dintre revistele astea, voiam să dau mai departe acest sentiment de „poți fi atât de multe lucruri” pe care mi-l ofereau. Replica lui Carrie Bradshaw, „Sometimes I bought Vogue instead of dinner. It fed me more”, chiar mi se aplica. Strângeam monezi într-un castron pentru reviste. Ştiam în ce zile să merg la chioşc şi dacă cumva uitam, o suna doamna vânzătoare pe bunica.
Toate astea au murit odată cu „the rise of the smartphone”, cu senzația că nu mai ai timp să citești o revistă sau orice nu este pe ecranul telefonului tău. Mă bucur că o să fie iar fete care vor crește cu ideea că și ele pot fi prințese.
Fabrica de vise, internshipuri și FOMO: Cum a devenit Vogue școala exclusivistă de jurnalism
Vogue îți dă mai multe lucruri decât crezi, iar sentimentul că poți fi multe, poți face multe, e, într-un fel, o justificare pentru impactul pe care l-a avut de-a lungul timpului. A creat din ce în ce mai multe oportunități pentru cei pasionați de jurnalism de modă: de la internshipuri și colaborări, până la cursuri și resurse online care te învață cum să scrii, să editezi sau să gândești vizual un editorial. Vogue Summer School este cel mai cunoscut program pentru viitori jurnalişti şi probabil, we all envied a little the people that went there.
