F1 tocmai a anunțat o linie de haine în colaborare cu Doni Nahmias. Colaborarea dintre Formula 1 și Nahmias apare într-un moment în care granițele dintre sport, modă și entertainment sunt deja estompate. Lansată în jurul Grand Prix-ului din Miami, colecția propune o garderobă tipică a unui tânăr (hanorace, tricouri, şepci) reinterpretată. După ce a dispărut camionul Kit Kat cu ciocolată în formă de maşini de curse, sper ca aceste haine să fie ținute într-un seif până pe 1 Mai.
Doni Nahmias și-a format limbajul vizual departe de convențiile tradiționale ale industriei. Crescut pe coasta de vest a Statelor Unite, a construit un brand care păstrează memoria anilor ’90 fără să cadă în nostalgie unbearable. Siluetele sunt fluide, materialele au greutate și textură, iar referințele sportive apar natural când creşti într-un nucleu al baschetului, surfului şi al vieții active. Există o consecvență în felul în care Nahmias își dezvoltă universul: fiecare colecție pare să continue o conversație începută anterior, nu să o întrerupă. Nu e prezent constant pe runwayurile de la Paris dar pot spune că e un artist interesant.
Un punct de cotitură pentru el a fost proiectul Marty Supreme, realizat împreună cu A24 și Timothée Chalamet. Deşi ştim toți ce a zis Timmy, merch-ul acela a fost fun iar fanii chiar s-au înghesuit la toate pop up-urile să pună mâna pe ceva din colecție. Pe site s-a dat sold out în 50 de secunde. Dincolo de proiectele cu A24, Nahmias și-a construit treptat relevanța printr-o serie de colaborări atent alese: colecții mici cu retaileri precum Maxfield sau Hirshleifers, dar și proiecte mai puțin vizibile, cum ar fi implicarea în direcția creativă pentru Arizona Coyotes. În paralel, relațiile organice cu figuri din sport și entertainment, de la LeBron James la Lewis Hamilton, au consolidat prezența brandului într-un spațiu cultural mai larg, fără să depindă de campanii convenționale.
În paralel, colaborarea recentă Nahmias x Puma a consolidat apropierea de zona motorsport. Reinterpretarea modelului Speedcat, deja asociat cu universul curselor, a fost tratată cu reținere: paletă neutră, finisaje discrete, o atenție clară asupra modului în care aceste piese ajung să fie integrate în garderoba de zi cu zi. Folosindu-l ca model pe Charles Leclerc care este ambassador Puma de mulți ani a fost cireaşa de pe tort.
În acest context, parteneriatul cu Formula 1 capătă o logică firească. Formula 1 a construit în ultimii ani o rețea destul de clară de colaborări în zona fashion, mai ales pe direcția streetwear și lifestyle. Una dintre cele mai constante prezențe este Puma, care nu doar produce echipamente pentru echipe și fanwear, ci are și colecții dedicate F1 vândute global, inclusiv în circuit în weekendurile de Grand Prix. Pe aceeași linie, Tommy Hilfiger a rămas un nume recurent, cu parteneriate care au inclus Mercedes în ultimii ani și proiecte speciale precum colecții capsulă și chiar colaborări integrate în cultura paddock-ului, unde uniformele și fanwear-ul devin parte din identitatea vizuală a echipelor.
În paralel, Formula 1 a început să lucreze tot mai mult cu branduri fashion în sens mai editorial, nu doar sportiv, iar asta a deschis ușa pentru colaborări care tratează sportul ca platformă culturală. De la echipamente oficiale și merch standard, direcția s-a mutat treptat spre colecții care se vând ca obiecte de lifestyle, nu doar ca suveniruri.
Anyways, poartă Hamilton Nahmias sau nu? Şi mănâncă Kit Kat înainte de cursă? Îl împarte cu Kylie? Astea sunt întrebările care contează!
