Zara tocmai ce a anunțat un parteneriat cu John Galliano pe 2 ani de zile prin care marele designer ar reface arhivele Zara. Suspicios, nu? După retragerea din Maison Margiela din 2024, lumea fashion-ului nu mai aștepta o întoarcere a lui Galliano, mai ales nu una la un brand de fast fashion.
John Galliano este unul dintre cei mai influenți și controversați designeri de modă ai ultimelor decenii, cunoscut pentru stilul său teatral, extravagant și profund narativ. Galliano pornește adesea de la figuri istorice sau arhetipuri (marchize, soldați, artiști boemi) și creează haine care par costume dintr-o poveste. De exemplu, colecțiile lui pentru Dior evocau frecvent epoci precum Belle Époque sau Revoluția Franceză. Născut în Gibraltar și format la Londra, a devenit celebru în anii ’90 când a fost numit director creativ la Dior, unde a transformat prezentările de modă în adevărate spectacole artistice. Cariera sa a suferit însă o prăbușire dramatică în 2011, după un scandal public în urma unor remarci anti-semite. După câțiva ani de izolare, Galliano a revenit în industrie ca director creativ la Maison Margiela, unde și-a reconstruit reputația.
Prima colecție co-signed de Galliano ar fi gata în Septembrie 2026. Revistele de modă spun despre această colaborare că ar fi una benefică pentru Zara, cum Grupul Inditex în ultimii ani a trebuit să se lupte cu Shein și Temu. Truth to be told, calitatea este aceeași peste tot în fast fashion, diferă doar eticheta. Galliano nu este primul și nici ultimul designer care a ales să colaboreze cu mass-market fashion. Tradiția de a invita mari nume din industria de lux să colaboreze cu lanțuri de retail a fost inaugurată de H&M în 2004, când l-a semnat pe Karl Lagerfeld, deschizând o formulă pe care lanțul suedez a repetat-o sezon după sezon: Stella McCartney, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Alexander Wang, Maison Margiela, Isabel Marant, Balmain. De fiecare dată când una dintre aceste colaborări este anunțată, reapare aceeași dezbatere, care opune democratizarea designului și degradarea modei. Galliano era cam ultimul designer mare „pur”, care nu intrase în această mișcare a fast fashion-ului. Publicul său nu a reacționat prea bine la acest anunț.
Consider totuși că mișcarea făcută de Zara, este una foarte bună dar totuși cu un alt substrat. Comisia Europeană a adoptat recent o lege care le interzice anumitor companii să distrugă articole de îmbrăcăminte nevândute, accesorii vestimentare și încălțăminte. Pe 9 februarie 2026, Comisia Europeană a adoptat reglementări suplimentare privind excepțiile de la această interdicție, stabilite prin Regulamentul Ecodesign pentru Produse Sustenabile (ESPR).
Ce înseamnă asta? Că practic toate brandurile de fast fashion sunt obligate să
- nu mai fabrice atât de mult,
- recicleze sau doneze hainele nevândute,
- să raporteze real cât stoc nefolosit au.
Astfel, ce a încercat să facă Zara prin această colaborare? Să creeze demand, să refolosească hainele nevândute (păstrând calitatea scăzută și aruncându-le o etichetă pe care scrie John Galliano), să-și dea credibilitate și practic, să doarmă liniștiți doi ani până o să găsească altă soluție mai ieftină logistic de a scăpa de haine.
Cred că este o mișcare foarte interesantă și inteligentă din partea Zara but girls, don’t waste your money on that, sunt aceleași haine pe care le aveai în șifonier în 2016 cu o etichetă nouă. Este doar percepția de a cumpăra de la un brand de lux, nu și calitatea.
