Poate ai băut Pepsi la o petrecere, cu muzica tare pe fundal. Poate l-ai luat rece de la magazin, într-o zi de vară, înainte să mergi la plajă cu prietenii. Poate îl asociezi cu mesele în familie, cu drumurile lungi, cu festivalurile, cu serile în oraș sau cu momentul ăla foarte specific în care deschizi o doză și sunetul îți dă automat senzația că începe ceva.

Pentru unii, Pepsi e o amintire din copilărie. Pentru alții, e ceva ce apare natural într-o seară cu prietenii. Pentru generațiile X și Millenials, însă, Pepsi a însemnat și altceva: acces la un obiect occidental, o mică formă de libertate, o sticlă care părea să vină dintr-o lume mai colorată decât realitatea de zi cu zi.

„Doza de Amintiri Offline”, e o expoziție care urmărește 60 de ani de Pepsi în România, din 1966 până în 2026, prin obiecte, imagini, arhive, reclame, instalații și povești.

Știai că Pepsi ajungea în România printr-un schimb cu vin?

Unul dintre cele mai interesante fun facts din expoziție este că acordul dintre PepsiCo și România a fost unul unic în lume: americanii furnizau concentratul băuturii răcoritoare, iar România plătea cu vin românesc. Acordul a funcționat neîntrerupt din 1967 până în 1989. Era o perioadă în care obiectele asociate Occidentului aveau o încărcătură simbolică mult mai mare decât astăzi. 

Prima sticlă de Pepsi produsă în România a ieșit de pe bandă pe 21 mai 1967, la fabrica „Munca” din Ovidiu, lângă Constanța. Era prima fabrică Pepsi din blocul comunist european.

Când cada era cooler-ul oficial al petrecerii

În anii ’70, navetele de Pepsi se puneau la răcit în cadă înainte de petreceri. Frigiderul era prea mic, așa că baia devenea soluția practică. Cada se transforma, temporar, în cooler-ul apartamentului.

Iar cifrele arată cât de mare devenise fenomenul. În 1977, la 10 ani de la deschiderea fabricii din Ovidiu, se ajunsese la 512 milioane de sticle de Pepsi produse. Puse cap la cap, acestea ar fi acoperit distanța de la Constanța până dincolo de Lună.

Pop-culture

După 1990, Pepsi a devenit parte din oraș, din reclame, din concerte, din sport, din televiziune și din cultura pop a tranziției. Pentru generațiile care au crescut după Revoluție, Pepsi nu mai însemna doar „ceva occidental”, ci și muzică, fotbal, prieteni, afișe, magazine, festivaluri și campanii.

În expoziție apar și momente importante pentru români: concertul lui Michael Jackson la București, în 1992, susținerea naționalei de fotbal la Campionatul Mondial din 1994 sau campanii care au rămas în folclorul publicitar.

De ce să vezi expoziția

Pentru că o sticlă, o doză, o reclamă sau o navetă sunt lucruri simple, dar în timp devin indicatori ai unor generații. 

Pentru cineva, Pepsi poate însemna litoralul. Pentru altcineva, o petrecere,primul festival, o masă cu familia, un drum cu trenul, o pauză între cursuri sau o seară de vară în care nu s-a întâmplat nimic spectaculos, dar care a rămas, cumva, în memorie 

Asta vei regăsi în expoziție: România socialistă, perioada de după ’90 și cultura contemporană, în care Pepsi apare la festivaluri, în social media, în campanii vizuale, în ediții aniversare și în obiecte de colecție.

Așa că întrebarea rămâne: tu ce amintire ai cu Pepsi?

Expoziția „Doza de Amintiri Offline” poate fi vizitată până pe 19 iulie, la Amzei 13, București.