Un brand global, o poveste locală și niște cifre care chiar merită înțelese

Când auzim „Coca-Cola”, gândul ne duce mai repede la o sticlă rece într-un supermarket decât la economie, infrastructură sau joburi. Dar- povestea e mai complexa și mai interesantă. Pentru că în spatele acestui produs iconic există un sistem care funcționează in Romania de 34 de ani și care, indirect, e mult mai prezent în viața de zi cu zi decât ne imaginăm.

Un exemplu concret: din fiecare euro cheltuit pe un produs din portofoliul Coca-Cola în România, 64 de cenți rămân aici, în economie. Prin taxe, salarii, investiții, colaborări cu furnizori locali și costuri operaționale. 

Cum arată povestea asta pe teren

Coca-Cola funcționează la noi ca un ecosistem: produce, îmbuteliază, distribuie și reinvestește în România. Iar asta nu e doar teorie de prezentare. Un miliard de litri de băuturi sunt fabricați aici în fiecare an. E destul cât să deservească piața locală și să permită exportul în 15 țări, ceea ce transformă cele trei fabrici din Ploiești, Timișoara și Poiana Negrii într-un mic hub industrial conectat la Europa.

Pe lângă partea tehnică, e și infrastructura umană. 20.700 de locuri de muncă sunt susținute direct și indirect de Sistemul Coca-Cola: 1.560 în companiile interne și restul pe lanțul de valoare:  furnizori, parteneri, retaileri, logistică. 86% dintre furnizori sunt români, ceea ce înseamnă că flow-ul economic circulă mai ales în interiorul țării.

Vorbim aici de: firme de transport, furnizori de ambalaje, servicii, specialiști, tehnicieni, mici parteneri sau business-uri. 

Un brand global, dar funcțional local

Partea care surprinde cel mai tare este că ceea ce percepem ca un brand 100% global funcționează, în România, ca o piesă a economiei naționale. De la taxe și salarii la investiții și operațiuni, mare parte din valoarea generată rămâne locală.


De ce ar trebui să ne pese?

Pentru că, la final, totul se reduce la cum ne raportăm la lucrurile din jurul nostru. De multe ori consumăm fără să știm povestea din spate: cine produce, cine câștigă, cine pierde, ce rămâne în economia noastră și ce pleacă în afară.

În cazul Coca-Cola, povestea este una în care businessul global funcționează printr-o structură locală, cu efecte directe în economie.